Ключевые слова.

Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно

Ключевые слова — это то, что человек набирает в поиске, когда ищет ваш товар или услугу. Собранный и разобранный список таких запросов называют семантическим ядром. Он определяет, какие страницы вообще будут на сайте, о чём каждая из них и в каком порядке их делать.

Без ядра оптимизация превращается в угадывание. Сайт наполняется текстами про то, что кажется важным владельцу бизнеса, а люди в это время ищут другими словами — и не находят.

Шаг 1. Собрать запросы, которыми пользуются клиенты

Начните с простого: выпишите, как ваш товар или услугу называют клиенты. Не как это записано в прайсе, а как звучит в переписке и в телефонных разговорах. Дальше расширьте список инструментами — Яндекс Вордстат и Google Keyword Planner показывают, что и как часто ищут на самом деле.

Смотрите не только на сами запросы, но и на подсказки поисковика и блок «похожие запросы» внизу выдачи: там видно, какими словами люди уточняют задачу.

Шаг 2. Посмотреть, по чему находят конкурентов

Конкуренты уже прошли этот путь. Разбор их страниц показывает, какие запросы в нише работают, какие темы закрыты и где остались дыры. Особенно полезны запросы, по которым конкурент есть в выдаче, а вас нет — это готовый список задач.

Не копируйте ядро целиком. У конкурента может быть другой ассортимент, другая география и другая цена — часть его запросов приведёт вам не тех людей.

Шаг 3. Отсеять нерелевантное

Ключ должен точно описывать то, что вы продаёте. Два типичных промаха:

• Слишком общие запросы. «Реклама» или «сайт» — по ним приходят все подряд: студенты, конкуренты, любопытные. Конкуренция огромная, а заявок нет.
• Слишком узкие запросы. Формулировка, которую в месяц набирают два человека, не окупит отдельную страницу.

Отдельно вычистите минус-слова: «бесплатно», «своими руками», «скачать», названия чужих брендов, города, где вы не работаете. Иначе страница будет собирать трафик, который никогда не превратится в заявку.

Шаг 4. Оценить частотность и конкуренцию

У каждого запроса есть два числа: сколько раз в месяц его ищут и насколько плотно занята выдача. Рабочая точка входа — запросы со заметной частотностью и умеренной конкуренцией. Высокочастотные ключи вроде «продвижение сайта» тоже нужны, но это цель на год, а не на первый месяц.

Низкочастотные запросы недооценивают зря. Они длиннее, конкретнее и конвертируют лучше: человек, который ищет «настройка контекстной рекламы для стоматологии», знает, чего хочет, и готов обсуждать задачу.

Шаг 5. Разложить запросы по страницам

Это главный шаг, который чаще всего пропускают. Запросы группируют по смыслу: одна группа — одна страница. Признак, что группировка верная — по всем запросам группы в выдаче стоят примерно одни и те же сайты.

Две страницы под один и тот же смысл — вредят обе: поисковик не понимает, какую показывать, и они отбирают позиции друг у друга. Если у вас уже есть такие пары, их нужно объединить, а не дописывать третью.

После группировки ядро превращается в структуру сайта: какие разделы нужны, какие страницы услуг создать, о чём писать в блоге.

Шаг 6. Внедрить в страницы

Дальше запросы расходятся по элементам страницы: заголовок H1, title и description, подзаголовки, сам текст, подписи к картинкам. Главное правило — читаемость. Текст, в который ключ вставлен через силу, отпугивает человека, а поисковик давно умеет отличать естественную формулировку от набивки.

Ключ в заголовке важнее, чем ключ в десятом абзаце. Если запрос не получается вписать в H1 по-человечески, значит, для него нужна отдельная страница.

Частые вопросы

Сколько ключевых слов нужно сайту?

Столько, сколько у вас страниц, умноженное на размер группы. Маленькому сайту услуг хватит нескольких десятков запросов, интернет-магазину нужны тысячи. Цифра сама по себе ни о чём не говорит — важно, чтобы каждая группа имела свою страницу.

Как часто пересобирать ядро?

Раз в полгода-год и обязательно при запуске нового направления. Спрос меняется: появляются новые формулировки, старые уходят.

Можно ли собрать ядро без платных сервисов?

Базовое — да: Вордстат, подсказки поиска, Google Keyword Planner. Платные инструменты экономят время и дают данные по конкурентам, но начать можно и без них.

Куда девать запросы, под которые нет страницы?

Это и есть план для блога. Информационные запросы — «как выбрать», «сколько стоит», «чем отличается» — закрываются статьями, которые потом ведут на страницу услуги.

Что делать дальше

Соберите первые тридцать запросов руками, прямо сегодня, и разложите их по страницам своего сайта. Обычно уже на этом шаге выясняется, что половине запросов идти некуда — это и есть точка роста.

Если нужна помощь со сбором ядра и структурой — этим занимается SEO-продвижение. Дальше полезно понять, почему сайт не виден в поиске, и посмотреть, как увеличить трафик на сайт.