Сайта нет в поиске.

Что значит «сайт не виден в поиске»

Есть две разные беды, и лечатся они по-разному. Первая — сайта нет в индексе: поисковик про страницы просто не знает. Вторая — страницы в индексе есть, но стоят так низко, что до них никто не доходит.

Проверить это несложно. Наберите в поиске адрес своего сайта с оператором site: — если страниц в выдаче заметно меньше, чем на сайте, проблема в индексации. Если страницы есть, а трафика нет, проблема в позициях.

Причина 1. Плохо проработанная структура

Структура — это то, как страницы связаны между собой и насколько логично устроены разделы. Когда она запутана, теряют оба: человек не находит нужное и уходит, а поисковый робот не понимает, какие страницы на сайте главные.

Типичный признак — важная страница услуги лежит на четвёртом уровне вложенности, и попасть на неё можно только через три клика из подвала. Для поисковика это сигнал, что страница второстепенная.

Причина 2. Нет HTTPS

Сайт без защищённого протокола браузер помечает как небезопасный ещё до того, как человек увидел содержимое. Данные, которые посетитель вводит в форму, передаются открытым текстом. На позиции это влияет напрямую: незащищённое соединение — давно признанный негативный фактор.

Лечится быстро: сертификат ставится за несколько часов, дальше нужно проверить, что все внутренние ссылки и картинки тоже перешли на https и старый адрес отдаёт переадресацию.

Причина 3. Медленная загрузка

Чем дольше грузится страница, тем больше людей закрывают её, не дождавшись. Поисковик видит это как отказы: пользователи заходят и сразу уходят — значит, страница не отвечает на запрос. Позиции опускаются.

Чаще всего скорость съедают тяжёлые несжатые картинки, лишние скрипты сторонних сервисов и отсутствие кеширования. Проверить можно бесплатно — PageSpeed Insights показывает и оценку, и конкретный список проблем.

Причина 4. Ошибки в sitemap.xml и robots.txt

Эти два файла управляют тем, что робот обойдёт, а что пропустит. Ошибка в них — самая обидная из всех: сайт может быть отличным, но закрытым от индексации одной строкой.

Что проверить в первую очередь:

• в robots.txt не закрыты разделы, которые должны индексироваться;
• в sitemap.xml перечислены все нужные страницы и нет удалённых;
• карта сайта указана в robots.txt и загружена в панели вебмастера;
• на страницах нет случайного тега noindex, оставшегося с этапа разработки.

Причина 5. Неверная перелинковка

Внутренние ссылки распределяют вес между страницами и подсказывают, что на сайте важно. Когда перелинковка выстроена случайно, запутываются и человек, и робот.

Отдельная беда — битые ссылки. Они копятся незаметно: страницу удалили, адрес поменяли, а ссылка осталась. Проверяйте и логику связей, и работоспособность самих ссылок.

Что делать, если технически всё в порядке

Бывает, что ошибок нет, а видимости всё равно нет. Тогда дело в содержании и в запросах:

• Нет страниц под запросы. Поисковику нечего показать: по каждой группе запросов нужна своя страница со своим заголовком.
• Текст не отвечает на вопрос. Страница формально про тему, но человек не находит на ней ответа и возвращается в выдачу.
• Две страницы про одно и то же. Они конкурируют между собой, и ни одна не выходит вперёд.

Разбор начинается с ключевых слов: пока не понятно, по каким запросам вас должны находить, оптимизировать нечего.

Частые вопросы

Как быстро сайт появляется в поиске после запуска?

Первые страницы обычно попадают в индекс за несколько дней или недель — быстрее, если добавить сайт в панель вебмастера и отправить карту сайта вручную. Позиции набираются дольше.

Сайт был в поиске и пропал. Что случилось?

Чаще всего — технические изменения: переезд, смена адресов без переадресации, случайно закрытая индексация, обновление, после которого страницы стали отдавать ошибку. Начинайте с панели вебмастера: там видно, когда пропали страницы и что робот получил вместо них.

Помогает ли покупка ссылок?

Как быстрое решение — нет. Ссылки с некачественных площадок легко распознаются и приносят больше вреда, чем пользы. Работают ссылки, которые стоят на реальных тематических сайтах и по которым действительно переходят люди.

Нужен ли блог для видимости?

Он закрывает информационные запросы — «как выбрать», «сколько стоит», «чем отличается». Страницы услуг такие запросы не ловят, а люди приходят именно с них, ещё до того, как готовы покупать.

Что делать дальше

Пройдите по пяти пунктам подряд: индекс, защищённое соединение, скорость, служебные файлы, внутренние ссылки. Это занимает вечер и обычно объясняет большую часть провала.

Если хотите разбор всего сайта, а не только этих пунктов — им занимается SEO-продвижение. Дальше пригодится материал о том, как подобрать ключевые слова, и разбор, как увеличить трафик на сайт.