Внутренняя перелинковка: как связать страницы сайта.

Зачем связывать страницы между собой

Внутренняя перелинковка - это система ссылок между страницами одного сайта: меню, хлебные крошки, ссылки в тексте, блоки «смежные услуги» и «читайте также». Для поисковика это карта. Робот Яндекса находит страницы, переходя по ссылкам, и справка Вебмастера прямо предупреждает: о документе, на который не ведут ссылки, робот может так и не узнать. Для посетителя перелинковка - следующий шаг: из статьи к услуге, из услуги к ценам и примерам работ.

Основы мы уже затрагивали в разборе внутренней оптимизации и в статье о ссылках в SEO. Здесь - о перелинковке как о системе: какие бывают ссылки, в каком направлении их ставить, как подписывать и как проверить, что ничего не сломалось.

Из чего состоит внутренняя перелинковка

• Навигация - меню и футер. Ведут на главные разделы и есть на каждой странице.
• Хлебные крошки - путь от главной до текущей страницы. Показывают вложенность и человеку, и поиску.
• Ссылки в тексте - самые точные: стоят рядом с мыслью, которую продолжают, и подписаны по смыслу.
• Тематические блоки - «смежные услуги», «похожие товары», «другие статьи». Работают, когда в них несколько действительно связанных пунктов, а не весь каталог.
• Ссылки из разделов и с главной - сюда выводят то, что приносит деньги: основные услуги и категории.

Есть и техническое условие: ссылка должна быть обычной ссылкой. Google пишет, что надёжно обходит только элементы <a> с атрибутом href, а Яндекс просит, чтобы на каждый документ можно было попасть по обычной ссылке, и советует делать ссылки на разделы текстовыми. Кнопка, которая открывает страницу скриптом, для посетителя работает, а для робота может оказаться тупиком - это стоит уточнить у разработчика.

Как построить схему: от денег к статьям

Перелинковку удобно проектировать сверху вниз. Сначала структура: главная, разделы, страницы услуг или категорий, статьи и кейсы. Как разбить услуги на отдельные страницы и выстроить вложенность, мы разбирали в статье про сайт для компании услуг. Затем - направления ссылок:

• раздел ведёт на все свои подстраницы, а подстраницы - обратно на раздел;
• смежные услуги или категории ссылаются друг на друга;
• статьи блога ведут на услуги, которые решают описанную проблему;
• кейсы ведут на услугу, по которой сделан проект, а услуга - на кейсы;
• важные страницы получают ссылки из нескольких мест, а не только из меню.

Следите за глубиной. Справка Яндекса отмечает: чем глубже вложена страница, тем больше времени может пройти до её включения в индекс. Если до услуги можно добраться только через несколько промежуточных страниц, ей нужны ссылки уровнем выше.

И главное правило: одна тема - одна целевая страница. Если по одной и той же фразе ссылки ведут то на статью, то на услугу, поисковику сложнее понять, какую страницу показывать, - так начинается каннибализация запросов. Помогает простая таблица: адрес страницы, её главный запрос и анкоры, которыми на неё ссылаются.

Анкоры: как подписывать ссылки

Анкор - текст ссылки. Документация Google описывает хороший анкор как описательный, достаточно короткий и связанный со страницей, на которой он стоит. На практике это значит:

• Анкор говорит, куда ведёт: «стоимость ремонта кровли», а не «здесь», «тут» или «подробнее».
• Анкор - часть фразы, а не отдельная строка с ключевым словом: ссылка должна читаться естественно.
• Без набивки ключами. Google отдельно предупреждает: не пытайтесь вместить в анкор все ключевые слова, связанные со страницей. Анкор длиной в полстроки - тоже плохой пример.
• Формулировки можно менять. На страницу услуги можно ссылаться словами «ремонт кровли», «как проходит ремонт крыши», «цены на кровельные работы» - по контексту.

Точной нормы по количеству ссылок нет. Google пишет, что идеального числа ссылок на странице не существует, и советует опираться на здравый смысл: если кажется, что ссылок слишком много, скорее всего, так и есть. Ссылка оправдана, когда читателю действительно может понадобиться продолжение.

Частые ошибки

• Сотня ссылок в футере. Сквозной блок со всеми услугами и городами на каждой странице не помогает ни человеку, ни поиску понять, что здесь главное.
• Ссылки на старые адреса. После смены URL в текстах остаются ссылки на прежние адреса. Перенаправление выручит посетителя, но ссылку лучше сразу заменить на новый адрес.
• Один анкор на разные страницы. Если словами «ремонт кровли» ссылаются и на услугу, и на статью, поисковику сложнее понять, какая из них главная.
• Страницы-сироты. Посадочную страницу под акцию сделали, а ссылок на неё с сайта нет: после окончания рекламы до неё трудно добраться и человеку, и роботу.
• Ссылки только в меню. Важная услуга есть в выпадающем меню, но ни одна статья и ни один кейс на неё не ведут.

Как проверить перелинковку

Раз в месяц - и обязательно после редизайна, смены адресов или удаления страниц - проверяйте три вещи:

1. Битые внутренние ссылки. В Яндекс Вебмастере в разделе «Ссылки» есть отчёт «Внутренние ссылки» с неработающими ссылками сайта: где стоит ссылка, куда ведёт и каков её текст. Такие ссылки исключаются из поиска. Верните страницу, поставьте ссылку на актуальный адрес или уберите её.
2. Страницы без входящих ссылок. Программы-краулеры обходят сайт так же, как поисковый робот, и показывают, на какие страницы не ведёт ни одна ссылка и сколько кликов до каждой от главной. Сравните их список с картой сайта: всё, что есть в sitemap, но не находится по ссылкам, - кандидаты на перелинковку.
3. Какие страницы получают больше всего ссылок. В Google Search Console отчёт «Ссылки» показывает, на какие страницы сайта чаще всего ведут внутренние ссылки. Если в лидерах служебные страницы, а ключевые услуги внизу, схему стоит пересобрать. Учитывайте, что отчёт показывает лишь часть ссылок.

Как встроить такую проверку в регулярный осмотр сайта, мы описывали в статье про Яндекс Вебмастер. Если страниц сотни, перелинковку проектируют вместе со структурой и семантикой - это часть SEO-продвижения.

Коротко

• Перелинковка - система: меню, крошки, ссылки в тексте и тематические блоки.
• Робот находит страницы по ссылкам: страница без входящих ссылок рискует не попасть в индекс.
• Ссылки должны быть обычными HTML-ссылками, а не переходами по скрипту.
• Разделы связаны с подстраницами, статьи и кейсы ведут на услуги, смежные страницы - друг на друга.
• Анкор описывает целевую страницу и читается как часть фразы; одна тема - одна целевая страница.
• Битые ссылки ищите в Вебмастере, страницы без входящих ссылок - краулером.

Частые вопросы

Сколько ссылок ставить в одной статье?

Столько, сколько нужно читателю. Идеального числа нет: ссылка оправдана, если ведёт на продолжение мысли или на услугу, о которой идёт речь. Десяток ссылок в одном абзаце мешает читать и обесценивает каждую из них.

Нужна ли перелинковка маленькому сайту?

Да, просто она проще: меню, ссылки между услугами, ссылки из статей на услуги и с услуг на контакты и цены. Даже на сайте из двадцати страниц легко оставить важную страницу без единой ссылки.

Можно ли сделать перелинковку автоматически?

Блоки «похожие статьи» и «смежные товары» CMS собирает сама, и это удобно. Ссылки в тексте лучше ставить вручную: автоматика не понимает контекст и легко ведёт на неподходящую страницу или повторяет один анкор сотни раз.

Поднимет ли перелинковка позиции?

Она помогает поисковику найти страницу и понять её тему по тексту ссылок. Но содержание она не заменяет: слабая страница от количества ссылок не станет лучшим ответом на запрос.