Сайт для компании услуг: как построить страницы под каждую услугу.

У многих компаний, оказывающих услуги, сайт устроен одинаково: главная, страница «Услуги» со списком из пятнадцати пунктов, контакты. Клиенты по такому сайту ориентируются с трудом, а поисковые системы не понимают, по каким запросам его показывать. В итоге трафик идёт только по названию компании.

Разберём, как разложить услуги по отдельным страницам, как выстроить структуру сайта и что должно быть на каждой странице, чтобы она приводила клиентов из поиска.

Почему одна страница «Услуги» не работает

Одна страница не может хорошо отвечать на десяток разных запросов. Человек ищет «установка кондиционера», а попадает на общий список, где про кондиционеры две строчки без цены. Он закрывает вкладку и открывает следующий сайт из выдачи.

Для поиска картина похожая. Страница со списком всего подряд выглядит как каталог названий, а не как ответ на конкретный вопрос. Конкуренты с отдельной посадочной страницей под каждую услугу почти всегда оказываются выше.

Как разбить услуги на страницы

Разбивку делают по спросу, а не по внутренней логике компании. Отдел продаж может считать «монтаж» и «демонтаж» одной услугой, но если люди ищут их отдельно и разными словами, страниц должно быть две.

Сбор и группировка запросов

Сначала собирают все фразы, по которым ищут ваши услуги, затем группируют их по смыслу. Каждый кластер запросов - это будущая страница. Если две группы ведут к одному и тому же результату в выдаче, их объединяют. Как собрать фразы без лишнего мусора, мы описали в статье о том, как подобрать ключевые слова для SEO.

Когда услуге нужна отдельная страница

Не всякая строчка в прайсе заслуживает собственного адреса. Отдельная страница оправдана, если выполняется хотя бы одно из условий:

• по услуге есть заметный самостоятельный спрос в поиске;
• у неё своя цена, сроки или порядок работы;
• её заказывают отдельно, а не только вместе с другими;
• в выдаче по этому запросу конкуренты показывают отдельные страницы, а не общие списки.

Мелкие сопутствующие работы лучше описать внутри основной страницы. Если плодить страницы с парой предложений, они начнут конкурировать между собой. Подробнее о том, чем грозит такая ситуация, читайте в материале про каннибализацию запросов.

Структура сайта и вложенность

Структура должна быть понятна с первого взгляда и человеку, и поисковому роботу. Хорошее правило: до любой услуги можно добраться за два-три клика с главной.

Разделы и подразделы

Раздел услуг делят на крупные направления, внутри которых лежат конкретные работы. Например, у клининговой компании: «Уборка квартир» с подразделами «после ремонта», «генеральная», «поддерживающая» и отдельно «Уборка офисов». Глубже трёх уровней спускаться обычно не нужно, иначе страницы теряются.

Адреса и хлебные крошки

Адреса страниц повторяют вложенность и пишутся понятными словами латиницей. Хлебные крошки показывают посетителю, где он находится, и помогают поиску понять связь между страницами. Однажды выбранную схему адресов лучше не менять: каждая смена URL - это риск потерять позиции.

Что должно быть на странице услуги

На странице должно быть всё, что нужно для решения о заказе, без перехода на другие разделы. Примерный порядок блоков такой:

1. Заголовок с названием услуги и короткое пояснение, для кого она.
2. Цена или вилка цен с понятными условиями.
3. Состав работ и сроки.
4. Примеры выполненных работ и отзывы.
5. Ответы на частые возражения внутри текста.
6. Форма заявки и контакты.

Первый экран

На первом экране человек должен сразу увидеть, что попал куда нужно: название услуги, главное преимущество и способ связаться. Длинные приветствия и баннеры с общими словами отодвигают суть вниз.

Цены и сроки

Цены на услуги - один из главных коммерческих факторов для Яндекса и главный вопрос для клиента. Даже если точную сумму назвать нельзя, можно дать стоимость «от» и объяснить, от чего она зависит. Отсутствие цены многие воспринимают как признак того, что дорого.

Доказательства и форма заявки

Фотографии работ, отзывы с именами, сертификаты на конкретную услугу усиливают доверие именно там, где принимается решение. Под ними должна стоять форма, а не ссылка на страницу контактов.

Сколько полей в форме

Чем меньше, тем лучше: имя и телефон, иногда поле для комментария. Каждое лишнее поле снижает число отправленных заявок. Остальное менеджер уточнит при звонке.

Тексты: как не писать одно и то же

Каждая страница должна отвечать на свой вопрос своими словами. Самая частая ошибка - взять один текст и поменять в нём название услуги. Поиск такие страницы видит как почти одинаковые, а клиент - как отписку.

Уникальность достигается деталями: чем отличается процесс, какие материалы используются, какие бывают сложности, сколько длится работа. Специалисты компании знают эти подробности, и их стоит записать до того, как садиться за тексты. Нейротексты без экспертной вычитки Яндекс считает малополезными, поэтому шаблонный подход здесь не сработает.

Внутренняя перелинковка

Страницы услуг должны быть связаны между собой и с другими разделами. Внутренняя перелинковка помогает поисковым роботам находить страницы и распределять между ними вес, а посетителям - переходить к смежным услугам.

Ссылки ставят из статей блога на соответствующие услуги, из родительского раздела на дочерние, между смежными работами. Анкоры пишут понятными словами, по которым ясно, куда ведёт ссылка. Слишком много ссылок на одной странице размывает их смысл, достаточно нескольких по делу.

Полезно также вывести на каждой странице блок смежных услуг. Человек, который пришёл за установкой кондиционера, может заодно заказать его обслуживание, и ему не придётся возвращаться на главную, чтобы найти нужный раздел. Такой блок работает и на продажи, и на навигацию, если в нём три-четыре действительно связанных пункта, а не весь прайс.

Страницы под районы и города

Отдельные страницы под районы и города нужны, если вы действительно работаете там и можете рассказать что-то своё: выезд мастера в течение часа, офис рядом, особенности объектов. Копии одной страницы с заменой названия города поиск расценивает как малополезные дубли. О том, как привлекать клиентов из своего региона, мы писали в статье про локальный маркетинг.

Кому доверить работу

Структура под услуги закладывается на стыке разработки и поиска, поэтому лучше, когда ей занимаются вместе разработчик и SEO-оптимизатор. Если сайт уже есть, начинают с аудита: какие страницы есть, какие нужны, где конфликты. Если сайта нет, структура строится до дизайна, на этапе прототипа, и тогда разработка сайта сразу учитывает спрос.

Для владельца бизнеса важно понимать, что SEO-продвижение сайта компании услуг держится именно на этой структуре. СЕО-продвижение без отдельных страниц под услуги быстро упирается в потолок, а СЕО-оптимизация сайта превращается в правку одних и тех же общих текстов. Хорошие СЕО-услуги начинаются с карты страниц, а уже потом идут тексты, ссылки и техническая SEO-оптимизация.

Когда вы решите заказать SEO-продвижение или заказать СЕО-оптимизацию сайта по отдельным разделам, спросите подрядчика, как он будет строить структуру. Цена SEO-продвижения и SEO-оптимизации сайта зависит от числа страниц и конкуренции в нише, поэтому точную сумму дают после анализа, а не по прайсу.

В epic name. мы проектируем структуру под услуги и ведём сайты компаний в Москве и по всей России. Если хотите заказать СЕО-продвижение сайта с проработкой каждой страницы или заказать SEO для сайта, который только проектируется, загляните на страницу SEO-продвижения: оценим текущий сайт и предложим план.