Бизнес в MAX.

Цифры на входе

По данным Mediascope на июнь 2026 года у MAX больше 86 миллионов пользователей в месяц и больше 69 миллионов в сутки — второе место среди мессенджеров в России после Telegram. Год назад площадки в этом списке не было вовсе. Рост обеспечили госсервисы: цифровой ID, чат-боты ГосКлюча и электронного дневника, интеграция с Алисой AI. Люди приходят в MAX не за контентом, а за делами, и это главное, что нужно понимать о его аудитории.

Рекламный рынок внутри мессенджера, по оценке Sostav, к концу 2026 года дойдёт до 2,5 миллиарда рублей. Для сравнения: весь рынок digital-услуг в России — около 464 миллиардов. Доля скромная, но толчок ей дал запрет рекламы в Telegram: рекламодатели ищут, куда переложить посевы, и MAX оказался ближайшей законной заменой.

Кто уже покупает: 33,4 % размещений — онлайн-образование, 25,5 % — блогеры и эксперты, 11,8 % — недвижимость. Это ниши, которые исторически жили на посевах в Telegram и первыми пошли за аудиторией.

Как здесь устроена реклама

Рекламного кабинета нет. Официального инструмента с таргетингом, аукционом и статистикой в MAX пока не существует. Всё, что доступно, — договорённости с владельцами каналов напрямую или через биржи, которые добавили MAX в конце 2025 года.

Три формата. Посевы — готовый пост с текстом и картинкой. Нативные интеграции — пост, который автор пишет по вашему техзаданию. Репосты — перепост из вашего канала. Размещаться можно в постах с картинкой, видео и «кружочках».

Цены. Нишевые каналы — от 300 до 5 000 рублей за пост, средние тематические — 5 000–150 000, крупные медиа — от сотен тысяч. Нативный пост в канале «Коммерсанта» стоит около 1,4 миллиона рублей. Стоимость подписчика пока ниже, чем в перегретых площадках, но именно «пока»: приток рекламодателей поднимает цены каждый месяц.

Внешний трафик. Яндекс Директ тестирует продвижение каналов MAX для площадок с 1 000 и более подписчиков; VK Реклама позволяет вести таргетированные кампании с посадкой в MAX. Это единственный на сегодня способ измеримо растить канал, а не покупать посты вслепую.

Что можно делать без рекламы

Каналы, публичные и приватные, чат-боты, мини-приложения и рассылки — базовый набор для сервиса. Бизнес-профиль сейчас бесплатный; площадка предупреждает, что в 2026–2027 годах он может стать платным, а рассылки и рекламный кабинет анонсированы, но дат нет.

Сильная сторона MAX — сервисные сценарии: уведомления о заказе, запись, статус доставки, поддержка. Аудитория пришла сюда за госуслугами и привыкла, что мессенджер — место, где что-то делают, а не листают ленту. Бот, который отвечает на вопрос о записи к врачу за секунду, здесь работает лучше, чем контентный канал с советами.

Ограничения, о которых молчат в рекламных обзорах

Маркировка обязательна так же, как везде: пометка, данные рекламодателя, токен erid; штрафы за нарушение — от 30 до 500 тысяч рублей. Каналы с аудиторией от 10 тысяч должны быть зарегистрированы в Роскомнадзоре, иначе размещать в них рекламу нельзя. Таргетинга нет, поэтому попасть в «женщин 30–45 из Казани» можно только через выбор канала, а не настройкой.

Отдельная проблема — аналитика. Без кабинета нет ни охвата поста, ни CTR, ни стоимости подписчика в одном окне. Считать придётся руками: UTM-метки на ссылках, отдельные посадочные, сверка по Метрике. Без этого посевы в MAX превращаются в трату денег на веру.

Кому стоит заходить, а кому подождать

Заходить сейчас: сервисный бизнес с частыми повторными касаниями — клиники, доставка, сервисы записи, обучение. Им нужен бот и канал для своих клиентов, а не реклама. Ещё — те, кто жил на посевах в Telegram и теряет их с 2027 года: MAX даёт похожий формат и пока дешевле.

Подождать: бизнес с одной покупкой и без базы клиентов — ремонт, продажа недвижимости, B2B с длинным циклом. Без таргетинга и аналитики платное продвижение здесь пока не считается, а канал «для галочки» съест ресурсы команды.

В любом случае завести канал и бота стоит: занять имя, перенести часть аудитории, привыкнуть к площадке. Бюджет на посевы — только с UTM и после того, как посчитана стоимость заявки в Директе и VK, чтобы было с чем сравнивать.

Коротко

• 86 млн пользователей в месяц, аудитория пришла за госсервисами, а не за контентом.
• Рекламного кабинета и таргетинга нет, только посевы через владельцев каналов и биржи.
• Цены от 300 рублей за пост в нишевых каналах до 1,4 млн в крупных медиа, растут.
• Маркировка, регистрация каналов от 10 тысяч подписчиков, ручная аналитика.
• Сервисным нишам заходить сейчас, разовым продажам — подождать кабинета.

Частые вопросы

Есть ли в MAX таргетированная реклама?

Нет. Пока доступны посевы в каналах и внешний трафик из Директа и VK Рекламы с посадкой в MAX.

Нужно ли маркировать посевы в MAX?

Да. Требования закона «О рекламе» действуют на любой площадке: пометка, данные рекламодателя и токен erid.

Сколько стоит подписчик в MAX?

Единой цифры нет, всё зависит от канала. Считайте по своим размещениям через UTM-метки — другой аналитики площадка не даёт.

Стоит ли переносить весь Telegram-канал в MAX?

Переносить аудиторию — да, закрывать Telegram — нет. Свой канал там остаётся законным, запрещена только реклама на чужих площадках.