Маркировка рекламы в соцсетях: erid, ОРД и что грозит за нарушения.

С сентября 2022 года почти любая платная реклама в интернете в России должна быть промаркирована, а сведения о ней - переданы в государственный реестр. Для соцсетей это означает, что пост у блогера, размещение в чужом Telegram-канале и объявление в рекламном кабинете требуют пометки, токена и отчётности.

Разберём простыми словами, что такое erid и ОРД, кто отвечает за маркировку, какие публикации под неё попадают и чем грозят нарушения.

Что такое маркировка рекламы

Маркировка рекламы - это обязательная пометка рекламных публикаций и передача данных о них в единый реестр интернет-рекламы, который ведёт Роскомнадзор. Требование закреплено в законе о рекламе и касается всех площадок, где показывают рекламу российской аудитории.

Смысл в том, чтобы государство видело, кто, где и за какие деньги размещает рекламу. Для бизнеса это прежде всего дополнительная бумажная работа, которую нужно встроить в процесс запуска каждой кампании.

Из чего состоит промаркированная публикация

У правильно оформленного рекламного поста есть три элемента:

• пометка «Реклама» в начале или на видном месте;
• сведения о рекламодателе: название компании или ссылка на сайт с этими данными;
• рекламный токен erid - уникальный код объявления.

Без любого из этих элементов публикация считается нарушением, даже если отчётность в реестр передана.

Что такое erid и ОРД

Erid - это идентификатор конкретного рекламного материала, который выдаёт оператор рекламных данных, сокращённо ОРД. ОРД - компания из утверждённого государством перечня, через которую сведения о рекламе передаются в реестр.

Как получить токен

Рекламодатель или агентство заключает договор с одним из операторов, регистрирует в его кабинете договор с площадкой или блогером, загружает рекламный материал и получает erid. Токен добавляют в пост, обычно вместе с пометкой о рекламе, а в ссылку - по требованиям конкретной площадки.

Отчётность по рекламе

После размещения работа не заканчивается. Ежемесячно в ОРД передают статистику показов, акты и суммы. Если этого не сделать, нарушением будет уже не отсутствие пометки, а непереданные сведения, и за это тоже предусмотрена ответственность.

Какая реклама в соцсетях подлежит маркировке

Маркировать нужно публикации, за которые заплатили, чтобы привлечь внимание к товару, услуге или компании. Формат не важен: пост, сторис, видео, упоминание в эфире, ссылка в описании.

Объявления в рекламных кабинетах

В рекламных кабинетах крупных площадок, например VK Рекламы, токен часто присваивается автоматически, а данные передаются в ОРД самой площадкой. Но полагаться на это вслепую не стоит: проверьте, что в договоре и в кабинете указаны верные данные рекламодателя. Как вообще готовить такие кампании, мы разбирали в статье о том, как настроить таргетированную рекламу.

Посевы в Telegram и реклама у блогеров

Посевы в Telegram-каналах и интеграции у блогеров чаще всего маркируют вручную. Здесь больше всего ошибок: владелец канала ждёт токен от рекламодателя, рекламодатель считает, что маркировкой займётся канал, и в итоге пост выходит без erid. Порядок действий лучше прописать в договоре заранее. Особенности этого канала подробно описаны в материале про рекламу в Telegram.

Бартер тоже считается

Если блогер получил товар или услугу в обмен на публикацию, это такая же реклама, как и за деньги. Пометка, токен и отчётность нужны и в этом случае.

Посты в собственном сообществе

Публикации о своих товарах в своём сообществе, за продвижение которых никто не платит, обычно маркировать не требуется. Но как только такой пост продвигают за деньги или размещают в чужом сообществе, он становится рекламой. Пограничные случаи лучше обсуждать с юристом, а не решать на глаз.

Кто отвечает за маркировку

Ответственность лежит на всех участниках цепочки: рекламодателе, агентстве, если оно есть, и том, кто размещает рекламу, будь то площадка, владелец канала или блогер. Кто именно получает токен и передаёт отчёты, стороны решают договором.

На практике удобно, когда маркировку берёт на себя одна сторона, чаще всего агентство или рекламодатель. Тогда все договоры, материалы и токены собраны в одном кабинете ОРД и меньше риск, что что-то потеряется между участниками.

Что грозит за нарушения

Штрафы за нарушения правил маркировки предусмотрены статьёй 14.3 КоАП. Наказать могут за пост без пометки или токена, за непереданные в реестр сведения и за ошибки в данных. Штраф получают и компании, и должностные лица, причём за каждый случай отдельно.

Наиболее частые нарушения, которые встречаются у бизнеса:

1. Публикация вышла без erid, потому что его не успели получить.
2. Есть пометка «Реклама», но нет сведений о рекламодателе.
3. Токен получен, а ежемесячная статистика в ОРД не передана.
4. Один токен поставлен на разные рекламные материалы.

Запрещённые площадки

Отдельный риск - реклама на ресурсах организаций, признанных в России экстремистскими. С 1 сентября 2025 года размещать рекламу на таких площадках запрещено, и маркировка здесь не помогает. Что допустимо в российских соцсетях, мы собрали в статье про запрет рекламы в социальных сетях.

Как встроить маркировку в работу

Маркировку проще всего сделать обычным шагом запуска кампании, а не отдельной задачей. Тогда SMM-продвижение в социальных сетях идёт без остановок, а отчётность не копится к концу месяца.

Порядок действий перед каждым размещением

Сначала заключают договор с площадкой или блогером и регистрируют его в ОРД. Затем загружают креатив, получают erid и передают его исполнителю вместе с текстом пометки. После выхода поста сохраняют ссылку на него, а в конце месяца отправляют статистику и акты. Если кампаний много, все токены удобно вести в одной таблице с датами и площадками.

Маркировка и бюджет

Работа с ОРД отнимает время специалиста, а у части операторов есть платные тарифы. Поэтому смм-продвижение в социальных сетях с рекламными размещениями обходится чуть дороже, чем без них. Учитывайте это, когда сравниваете, какая у подрядчиков цена SMM-продвижения и что в неё входит.

Когда маркировку лучше доверить агентству

Если рекламных размещений больше нескольких в месяц, маркировку разумно отдать тем, кто ведёт ваши соцсети. Агентство уже работает с ОРД, знает типичные ошибки площадок и отвечает за результат по договору.

Кто должен заниматься маркировкой в компании

Маркировка - часть ежедневной работы того, кто ведёт рекламу. Если вы пользуетесь услугами СММ-менеджера на фрилансе, уточните, входит ли в его обязанности работа с ОРД или это остаётся на вас. Услуги СММ-специалиста в агентстве обычно включают маркировку по умолчанию, но и это лучше проверить в договоре.

Вопрос особенно важен, когда SMM-маркетинг в социальных сетях связан с сайтом: например, SMM-продвижение сайта через посевы и рекламу ведёт трафик на страницы с заявками. Каждая такая ссылка должна вести с промаркированной публикации, иначе нарушение появится прямо в начале воронки. Тот, кто занимается продвижением в сфере SMM, должен держать в голове и креативы, и договоры, и сроки отчётов.

Из чего складывается стоимость

Стоимость СММ с маркировкой зависит от числа размещений, площадок и того, кто берёт на себя переговоры с блогерами. Ведение СММ для социальных сетей одной компании и запуск десятков посевов в месяц - разные объёмы работы, поэтому смету составляют после разговора о задачах. Сравнивая услуги СММ-продвижения у разных подрядчиков, спрашивайте, включена ли маркировка в цену.

В epic name. маркировка входит в наши услуги SMM-продвижения: мы получаем токены, проверяем публикации и сдаём отчётность, а вы видите все размещения в одном отчёте. Работаем с компаниями в Москве и по всей России. Если хотите заказать SMM, заказать СММ под ключ или узнать цену СММ-продвижения для вашей задачи, посмотрите, как устроено наше SMM-продвижение в соцсетях, и напишите нам. Подойдёт и бизнесу, которому нужна SMM-раскрутка с нуля, и тем, кто уже ведёт аккаунты, но хочет навести порядок с маркировкой.