Видео в VK.

Что показал Mediascope

В феврале 2026 года Mediascope опубликовал данные за январь: VK Видео впервые стал самым популярным видеосервисом в России. Месячная аудитория — 82,8 миллиона человек против 65,9 у YouTube и 47,7 у Rutube. По среднесуточной аудитории разрыв ещё больше: 42,2 миллиона у VK Видео, 22 у YouTube, 8,3 у Rutube.

Оговорка, которую важно помнить: измерялись просмотры через сайты и приложения, без Smart TV, фонового и встроенного просмотра. То есть это именно активная аудитория, которая открывает сервис, а не телевизор в углу.

У короткого формата цифры своя история. По данным VK, которые приводит OMNIMIX, у Клипов 83,5 миллиона пользователей в месяц, 47 миллионов в сутки и 2,7 миллиарда просмотров в день. Это уже не «замена запрещённым площадкам», а самостоятельная среда со своими правилами.

Что это меняет для бизнеса

Аудитория пришла, привычки — не до конца. Люди смотрят VK Видео и Клипы, но подписываются и возвращаются к брендам реже, чем на привычных площадках. Смысл для бизнеса не в том, чтобы «быть там», а в том, что охват здесь пока дешевле, чем в перегретых каналах.

Короткое видео — последний бесплатный охват. Клипы разгоняются через рекомендации, ленту и сообщества. Это один из немногих форматов, где бизнес получает органический охват без бюджета — при условии, что ролик держит внимание первые секунды.

Просмотр стал честнее. С 2026 года просмотр в VK Видео засчитывается только после пяти секунд проигрывания; раньше считался автозапуск. Цифры в отчётах у многих просели, но теперь они отражают реальный интерес, и сравнивать ролики между собой стало проще.

Путь до заказа короче. Клипы встроены в экосистему: подписка, сообщение в сообщество, заказ — без выхода из приложения. Для локального бизнеса это ближе к «увидел — написал», чем к классической воронке.

Новые форматы Клипов в 2026 году

По обзору OMNIMIX, VK в этом году делает ставку на форматы внутри Клипов, а не на классическую медийку. Шопсы — карточки товаров прямо в клипе, покупка без перехода. Промо и TopView — платное масштабирование ролика с управляемым охватом. Дискавер — закрепление клипа в разделе поиска на три дня. Брендированный портлет — подборка из 6–40 видео в основной ленте. Плавающая кнопка — интерактивный элемент с модальным окном. И #Тренд — запуск собственного тренда с поддержкой платформы.

Цены в обзоре не раскрыты, и это показательно: форматы продаются как спецпроекты, через менеджеров, а не через самообслуживание. Малому бизнесу из этого списка доступны в первую очередь Промо и органика; остальное — для брендов с бюджетом на спецпроект.

Как работать с площадкой

Длинное видео — серия, а не выстрел. VK Видео поддерживает экспертный контент: обзоры, разборы, демонстрации продукта. Здесь работает регулярность — канал с десятью роликами по одной теме получает больше, чем один «вирусный» ролик без продолжения.

Короткое — из длинного. Клипы нарезаются из тех же съёмок: один экспертный ролик даёт пять-семь клипов с отдельными мыслями. Это снимает главную проблему малого бизнеса — производство.

Первые три секунды. Пятисекундный порог просмотра означает, что ролик должен захватить внимание до того, как его засчитают. Вопрос, результат, цифра — в первом кадре, логотип — в последнем.

Мерить не просмотры, а действия. Подписки в сообщество, сообщения, переходы на сайт. Просмотры после реформы честнее, но заказы приносят не они. Настройте UTM на ссылки в описании и цели в Метрике — иначе площадка так и останется «имиджевой».

Про съёмку роликов без студии и что из этого действительно продаёт — в материале о видео в карточке товара и ИИ-роликах.

Чего делать не стоит

Заливать в VK Видео старые ролики с других площадок с чужими логотипами и вотермарками: алгоритм понижает такой контент, а аудитория считывает вторичность. Покупать Промо на ролик, который органически не смотрят: платное масштабирование усиливает то, что уже работает, а не чинит слабый ролик. Сравнивать просмотры до и после февраля 2026 года: методика счёта изменилась, и падение цифр — не падение интереса.

Коротко

• Январь 2026, Mediascope: VK Видео 82,8 млн в месяц против 65,9 у YouTube; в сутки 42,2 против 22.
• Клипы: 83,5 млн в месяц, 2,7 млрд просмотров в день — последний бесплатный охват для бизнеса.
• Просмотр засчитывается после 5 секунд: цифры честнее, старые сравнения недействительны.
• Новые форматы 2026: Шопсы, Промо и TopView, Дискавер, портлет, плавающая кнопка, #Тренд — в основном спецпроекты.
• Работать сериями, нарезать клипы из длинных роликов, мерить действия, а не просмотры.

Частые вопросы

Стоит ли малому бизнесу заводить канал в VK Видео?

Да, если есть чем регулярно наполнять: разборы, демонстрации, ответы на вопросы. Один ролик в квартал не даст ничего.

Что дешевле — Клипы или таргет в VK Рекламе?

Органика в Клипах бесплатна, но непредсказуема. Таргет считается точно. Рабочая связка: клипы для охвата, таргет для заявок.

Почему упали просмотры в 2026 году?

Просмотр теперь засчитывается после пяти секунд, автозапуск не считается. Это изменение методики, а не аудитории.

Доступны ли новые форматы Клипов малому бизнесу?

Промо — да. Шопсы, Дискавер, портлет и #Тренд продаются как спецпроекты через менеджеров VK.